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Werben für die FernUni

Zwei neue Mitarbeiterinnen im Dezernat für Hochschulmarketing

Broschüren und Flyer über die FernUniversität und ihre Studienangebote, Lesezeichen und Postkarten. Sie gibt es alle im neuen Design. Dahinter steckt die Arbeit vom Dezernat für Hochschulmarketing, insbesondere von Birgit Lüke und Dr. Stephanie Schwab. Sie verstärken seit einigen Monaten das Team um den Dezernenten Dr. Hubert Groten. Das Dezernat ist zu Beginn des Jahres 2007 gegründet worden.

Die beiden haben sich den großen Bereich „Hochschulmarketing“ aufgeteilt. „Meine Aufgaben umfassen die Mediaplanung für die Print- und Onlinemedien, d.h. das Platzieren von Anzeigen, sowie das Konzipieren von Werbematerialien der FernUniversität“, erzählt Birgit Lüke. Auch an den Informationsbroschüren für Studieninteressierte und Studierende arbeitet sie – gemeinsam mit weiteren FernUni-Beschäftigten aus verschiedenen Hochschulbereichen. Die Einführung des neuen Corporate Designs begleitet sie ebenfalls. Zurzeit erstellt sie zusammen mit der Abteilung Medienproduktion im Dezernat 2 ein Corporate-Design-Handbuch. Dies erklärt die Richtlinien für das neue Corporate Design der FernUni.

Stephanie Schwab ist für die Bereiche Fundraising, Public-Private-Partnership und die Evaluation durchgeführter Werbemaßnahmen verantwortlich. „Darüber hinaus kümmere ich mich um die Werbegeschenke“, sagt sie. Gerade sind neue Stofftaschen im FernUni-Blau angekommen, auf die das Logo und die Webadresse aufgedruckt sind. FernUni-Mitarbeitende bekommen bei Bedarf ihre Werbeartikel jetzt also beim Dezernat für Hochschulmarketing. Die beiden unterstützen sich darüber hinaus gegenseitig bei ihren Aufgaben. Teamarbeit wird bei den Marketingleuten generell groß geschrieben, da sie mit vielen Bereichen der Hochschule zusammen arbeiten. Sie bringen die jeweiligen Marketinggesichtspunkte in die gemeinsame Arbeit ein. Dabei arbeiten sie entlang eines Marketingkonzeptes, das vom Rektorat verabschiedet worden ist und letztendlich darauf abzielt, neue Studierende zu werben.

So arbeiten Birgit Lüke und Stephanie Schwab z. B. an der Planung und Umsetzung von Werbekampagnen mit. „Die momentan laufende Kampagne richtet sich im Bereich des Versandes von Werbematerialien in erster Linie an Abiturienten“, erklärt Stephanie Schwab, „wir haben bundesweit alle zum Abitur führenden Schulen angeschrieben.“ Aber auch die Abendgymnasien wurden eingebunden: „Ebenfalls eine sehr wichtige Zielgruppe“, ergänzt Birgit Lüke. Alle Schulen haben Poster und Flyer zugeschickt bekommen. Auf der diesjährigen Bundesringtagung der Leiter der Abendgymnasien hat Dr. Groten die FernUniversität vorgestellt. Informationsmaterialien bekamen u. a. auch alle Berufsbildungszentren der Arbeitsagenturen in Deutschland, die Volkshochschulen, die Olympiastützpunkte, Kreiswehrersatzämter und Zivildienstschulen.

„Als nächstes soll verstärkt die Arbeitgeberseite angesprochen werden – vor allem der Mittelstand“, berichtet Schwab. Mittelständische Unternehmen haben in der Regel nicht die Kapazitäten, um selbst eigene Weiterbildungsangebote entwickeln zu können. „Die FernUni bietet sich für sie als idealer Partner geradezu an“, lächelt sie.

Mit zum Hochschulmarketing-Team gehört ebenfalls Gabriele Lübke. Sie betreut die Bereiche Messen, Alumni sowie die Gesellschaft der Freunde der FernUniversität. Dabei wird sie von Angelika Hempel stundenweise unterstützt. Sylvia Kieselbach ist für die Verwaltungsangelegenheiten des Dezernats und Sachbearbeitung zuständig.

Machen Hochschulmarketing: Gabriele Lübke, Dr. Stephanie Schwab, Birgit Lüke, Angelika Hempel und Sylvia Kieselbach (v.l.). Nicht im Bild: Dezernent Dr. Hubert Groten.

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